Symbole (Icons) haben sich zu einer internationalen Zeichensprache entwickelt und spielen in unserer Alltagskommunikation eine ganz wichtige Rolle – ohne dass wir uns dessen bewusst sind. Fast alles was wir tun und äußern, besonders dann, wenn es für uns von persönlicher Bedeutung ist, ist symbolisch aufgeladen. Icons sind kleine Zeichen mit großer Aussagekraft. 
Ein kleines Zeichen kann manchmal tausend Worte ersetzen. Deshalb lassen sich Symbole nicht nur im Web einsetzen.
Für ein Unternehmen entstehen dadurch viele neue Marketing Wege, wie z.b Einsatz in Werbebeschriftungen auf den Firmenfahrzeugen, einem Messestand, Schildern oder Broschüren.